在电动化转型的十字路口，超豪华汽车品牌希望能看透转型周期，构建更稳妥的转型路径。5月底法拉利首款纯电动车型Luce的推出，引发了品牌拥趸、汽车专业人士以及资本市场的争议，成为超豪华品牌电动转型中极具争议性的案例，也直观暴露了超豪华品牌电动车的市场适应性难题。
Luce 的争议并非意外。过去几个月中，全球超豪华汽车品牌相继推翻了各自的全面电动化时间表，进入 “油进电退” 的战略调整。兰博基尼叫停纯电项目、保时捷推迟纯电718迭代、宾利放缓全面电动化进程……这些超豪华品牌皆释放出对纯电化的谨慎态度，开始将混动作为转型最优解，守护由引擎声浪和机械质感构建的核心技术壁垒。
“油进电退”之下，另一个转型维度——智能化正悄然成为超豪华品牌下一阶段的主赛道，尤其在中国这一核心市场，本土品牌的崛起已让智能化成为超级豪华车的标配。经济观察报记者获悉，继劳斯莱斯与华为达成合作后，兰博基尼数位高层已于近日抵达上海，有望与中国智能科技公司进行接触。规避纯电转型风险的超豪华品牌，正面临着是否向中国智能科技敞开合作大门的抉择。
声浪和静谧的对决
在电动化趋势下，超豪华汽车阵营是转型阻力最大、抉择最为艰难的板块。2021年—2022年，全球超豪华品牌密集发布中长期电动化规划，其中法拉利计划到2030年纯电车型占比达40%。但过去两周内，法拉利电动超跑Luce的“翻车”让超豪华品牌的转型蒙上了一层阴影。
这款定价435万元起、坐拥千匹马力、拥有极简圆润设计的纯电超跑一经发布，就将以 V12 声浪、双门跑车与机械激情为信仰的法拉利品牌推向舆论风暴眼。法拉利前主席蒙特泽莫罗直言 “这是毁灭传奇”。社交媒体上，Luce被嘲讽为 “神似家用电动车”。新车发布次日，法拉利股价暴跌超 6%、市值蒸发逾 30 亿美元。
随即有媒体询问了另一个超跑品牌——兰博基尼的首席执行官斯蒂芬·温克尔曼的看法。斯蒂芬·温克尔曼再次确认了兰博基尼暂时不碰电动车的原则，称原定于2028年推出的纯电GT车型Lanzador已无限期推迟，新车不会在2030年前问世。2026年年初，在“超跑用户对纯电的需求极低”的调查基础上，兰博基尼率先宣布退出电动车竞速赛，并计划在今年内完成混动产品的全面落地。
实际上，面对电动车的结构性瓶颈，欧美的超跑品牌已经集体开始战略性后撤。保时捷在推出电动车Taycan 系列之后，因销量逐渐下滑，目前已延迟了纯电718的推出，并宣布燃油版顶配回归。阿斯顿·马丁和宾利则在财务压力下，宣布取消多款纯电车型规划，均只保留了1款推迟上市的纯电SUV，并加大燃油及插电混动车型投入。其中，阿斯顿·马丁还承诺V12发动机的生产至少延续至2032年。迈凯伦则明确表示，未来5年内推出的新车型仍将燃油和混合动力为主。法拉利同样在2025年悄悄下调了电动车占比目标。目前看来，保持“燃油+混动+纯电”三路并行，已成为多数超跑品牌的选择。
超豪华汽车品牌当前面临一个纠结的状态：一方面，全球的减排法规日益严苛，超豪华品牌不得不通过定制化、限量版和推出纯电新品类的方式，应对减排计划；另一方面，因电动车型销量低迷，超豪华品牌被迫延迟其电动化计划。
继法拉利之后，6月2日劳斯莱斯发布了纯电轿跑闪灵Series II。但鉴于第一代闪灵去年销量几乎“腰斩”，今年3月，劳斯莱斯已收回了2030年全面纯电化的目标，宣布V12发动机将至少再服役十年。
除了现有的电动车市场接受度低的原因，超豪华品牌转型面临的另一大担忧是电动化抹平了其过去的性能壁垒。电机动辄千匹马力、零百加速 2 秒内的性能，让燃油超跑的性能溢价和稀缺性快速消失；静谧无声的驾驶体验则让内燃机引以为傲的声浪仪式感和机械反馈成为旧时代的回响，这些都是老牌超跑车的核心价值所在。
关于加大混合动力车型的战略布局，兰博基尼首席财务官Paolo Poma给了一个务实的理由：2025 年，全球超豪华车整体销量出现两位数下滑，但兰博基尼收获了史上最高营收与史上最佳销量。“直白地说，全系车型混动化让我们实现了营收增长和利润保障；同时，得益于客户对混合动力车型的认可，我们也正在收获投资回报”。
对超豪华汽车品牌而言，无论从哪个角度看，暂缓电动化都优于将其继续推动下去。未来 5—10 年，超跑市场将维持燃油、混动、纯电三分天下的格局。纯电车型作为展示“科技标杆”的载体，将维持小批量生产，不会大规模普及。
智能化“中国方案”的可能性
如果说电动化让超豪车品牌直面 “生存压力”，那么智能化就是一个不影响生存和有待弥补的 “价值洼地”。尤其针对中国这一核心增量市场，超豪华品牌有必要做出单独的智能化考量。传统超跑擅长机械工程，但在智能驾驶、智能座舱、软件生态领域表现滞后，后者正是中国本土高性能新能源车抢占市场的主要竞争力。
在尊界打开了“更聪明的豪华车”的想象空间后，智能化已经成为中国市场评判一款超豪华车的加分项。但目前，海外超豪华品牌的智能化自主研发能力薄弱，主要依赖外购方案，且智驾方案仍停留在低阶辅助驾驶水平。
对超豪华品牌而言，中国正扮演着“最具危机感的市场”和“全新智能供应商所在地”的双重角色。从玛莎拉蒂牵手华为，到路特斯搭载中国智驾方案，与中国科技公司的合作，正在成为超豪华品牌备战另一条转型赛道的必然选择。
2026 年 5 月，玛莎拉蒂和华为战略合作的消息传出，双方将在华为乾崑 ADS 4.1 智驾、鸿蒙座舱和电驱技术的基础上，打造200 万元级的高端车型。玛莎拉蒂成为首个深度绑定中国科技的超跑品牌。莲花ELETRE 纯电超跑 SUV 则搭载了经纬恒润激光雷达系统、联想 AI 视觉质检方案，核心智能部件全面国产化，兼顾性能与成本。
即将迎来新任首席技术官（CTO）的兰博基尼，也已开始在中国寻找智能化转型的机遇。7月1日，现任奥迪·上汽项目CEO宋斐明(Fermin Soneira)将前往意大利，接管兰博基尼品牌的研发及技术战略规划。宋斐明过去两年打造AUDI的经验和技术思路，将在意大利发挥作用。兰博基尼高层此行上海，也展现出其希望加快在智能交互层面的竞争力。
不过，以法拉利为代表的部分超豪华品脾，仍对智能化保持警惕态度，他们会刻意限制汽车的智能化程度，以防止削弱驾驶者对车辆的控制感。对此，兰博基尼方面表示，将整合适当的智能技术，以提升实用性与舒适性，同时始终坚守性能与操控感。
从技术趋势和商业规律来看，超豪华汽车品牌与中国科技公司开展智驾系统和座舱方案的合作已是大势所趋。至于能否与主流合资品牌一样，形成 “欧洲负责机械性能、中国负责智能体验” 的分工模式，玛莎拉蒂已经率先给出肯定答案，其合作成果也将成为其他品牌跟进的一个参照。
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